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文化折扣与电影产业国际竞争力研究

【摘要】:2011年,中国电影市场的票房轻松超过了130亿,成为世界电影市场中仅次于北美和日本的第三大电影市场。然而,一系列数据表明,目前中国电影产业的国际竞争力还很低。这其中既有经济层面的原因,更有文化层面的原因,电影特殊的文化属性为电影产业国际竞争力的研究提供了新的视角——文化折扣。 根据霍斯金斯的文化折扣理论,作为一种光影艺术、通过画面和声音,借助想象、隐喻和象征手法实现表达的文化产品,电影在跨文化传播中同样会发生文化折扣现象,文化折扣的大小成为影响电影产业国际竞争力的一个重要因素。本文紧紧围绕文化的普遍性和特殊性关系,基于被誉为世界第一剧作大师麦基的“故事”理论,通过揭示电影作品中文化的普遍性、特殊性及其相互关系,分析文化折扣在电影产业中的特殊表现,并运用符号学及接受理论的相关原理,探讨了文化折扣在跨文化传播中影响电影产业国际竞争力即文化折扣可能的发生机制,即,编码解码机制和受众移情机制,以此为基础,考察了文化折扣影响电影产业国际竞争力的一般规律和特殊表现,提出了提高中国电影产业国际竞争力的文化策略。 本文认为,降低文化折扣是提高电影产业国际竞争力的钥匙。好莱坞电影之所以能够席卷全球,美国电影产业之所以具有较高的国际竞争力,其秘密就在于较低的文化折扣。但是,降低文化折扣并不意味着要消解电影的文化使命,相反是为了强化和更好地实现电影的文化使命。努力通过“原型故事挖掘出普遍性的人生体验”,将价值观、生活方式、文化追求、文化理想等这些特殊的文化元素包装成“独一无二的、具有文化特性的表现手法”以展现和探讨这种人生体验,是降低电影文化折扣的有效路径。民族故事的国际化处理、历史故事的当代化演绎和主流故事的现代化传递,是实现中国电影文化使命、提高中国电影产业国际竞争力可供选择的文化策略。

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