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DB房地产项目“玫瑰园”营销策略研究

【摘要】:自从国内引进了市场营销学,营销学的应用范围越来越广泛。房地产市场营销作为新兴的一门应用学科,从属于市场营销学,因此,对房地产营销来说,市场营销学理论也能够发挥指导作用。深入、系统研究房地产营销的相关理论,具有强大的现实意义,有利于我国房地产行业发展,提高房地产开发力度,对于从事房地产行业的企业而言,也可以提升其市场竞争力,推动房地产行业稳固发展,从而为消费者提供更好的服务。本论文基于DB集团如何选择玫瑰园的房地产营销策略作为研究案例,通过有效运用各种分析方法与工具,制定更加科学、有效的营销策略,从而提供给房地产企业有用的建议。论文通过研究在具体案例中营销理论发挥的作用,从而体现出房地产企业在营销模式上的不断进步与创新。在此基础上,使房地产行业更快、更好的发展,同时,深入分析玫瑰园项目中使用的营销策略,得出该项目中营销策略的适用范围以及发挥的具体效果,从而研究营销策略的现实价值。论文主要划分为六个章节。首先,阐述了房地产策略的研究背景与研究意义,并且通过查询相关文献资料,得出哪些理论跟房地产策略的制定有关。其次,将玫瑰园项目作为研究案例,详细分析了营销策略、内外部环境等内容,得出结论,明确玫瑰园项目市场营销策略的实施要点和成功之处,为其他房地产项目提供借鉴;最后对全文进行总结和展望。

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