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文化折扣对中国纸质出版产品出口的影响研究

【摘要】:近年来随着我国经济水平的不断提升,群众物质生活需求已基本得到满足,精神生活需求正成为关注重点。文化作为铸造精神世界的内容提供者,其产业发展不仅关乎着中国群众意识形态的形成还决定了中国未来经济的走向。为促进我国文化产业发展,政府部门针对性的制定了系列规划政策,各界学者也对其进行了大量研究,但这些政策研究主要集中于传统文化等较为片面的文化产业,少有对出版产业的深入研究。出版产业作为基本通过语言文字进行内容表达的文化产品,其传播形式较为受限,在对外出口时也更易受到文化差异的影响。本文聚焦于出版产业,探寻文化差异会对其出口产生怎样的阻碍作用,也即文化折扣对其出口的影响,以提出有针对性的对策建议帮助我国出版产品扩大出口,文化产业加快发展。本文参考文献资料在梳理了文化折扣的理论机理以及中国出版产品出口概况后,以2009-2018年中国纸质出版产品出口数据为样本,从分经济体样本国家和分类品类出版产品两个角度开展了相关实证分析以探寻文化折扣对中国纸质出版产品出口的影响。全文共分为六个章节,依次为绪论、理论基础、现状分析、实证设计、实证分析和结论建议。其中绪论的重点为文化折扣对出版产品出口影响的相关文献综述,理论基础介绍了文化折扣、出版产品等概念以及部分经济学理论,第三章中国出版产品出口概况则从出口规模、出口结构以及出口地区分别概述了中国出版产品向全球以及分经济体样本国家的出口情况。第四章实证设计种类和不同经济水平的贸易对象三个方面对文化折扣对中国出版产品出口的影响进行了检验,最后在第六章中依据以上的实证结果五个角度提出了对应的政策根据出版产品出口时所受影响因素特点从经济水平、人口数量、地理特征和文化折扣四个方面选取了七个指标构建了一个扩展后的引力模型,为本文下一章的实证分析打下了基础。第五章的实证分析依次从不同文化折扣因素、不同出版产品与建议。实证结果显示:贸易对象国GDP、贸易对象国人口数量、文化距离和两国间地理距离等因素均影响着中国纸质出版产品的出口,但对于不同经济体贸易对象,各影响因素的作用方向并不一致,其中在面对以发达经济体为出口对象时,贸易对象国GDP对中国出版产品出口有着显著正向影响,贸易对象国人口数量有着阻碍作用,但显著程度不高,文化距离呈显著负向影响,即存在文化折扣效应,地理距离则呈现负向作用;在以发展中经济体为出口对象时,贸易对象国GDP作用为负向的且结果不显著,贸易对象国人口数量的作用是显著正向的,文化距离有着显著促进影响,两国间地理距离作用为负向的,但p值均较大,结果可信度较低,即地理距离对出版产品出口影响不大。

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