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东莞银行市场定位与发展策略

【摘要】:东莞银行是广东省内一家具有代表性的城市商业银行,在我省银行业竞争格局下,既有国有银行的巨大优势挡路,又有股份制商业银行与外资银行强力的搅局,东莞银行处在夹缝中生存状况堪忧;但良好的金融环境恰恰也给了东莞银行一个推动自身发展的良好机遇。 从市场定位理论研究入手,一方面引出对东莞银行的外部环境进行分析,主要从宏观环境、行业整体环境以及业务需求环境出发,从而找到外部环境对其所提供的发展机会以及发展威胁。另一方面分析东莞银行的内部所具备的资源与能力条件的变化,包含了经营结构、财力、组织架构、人力资源以及盈利和风险管控能力着手,总结归纳出东莞银行内部所具备的优势与劣势。再认真研究两方面的现状,运用SWOT矩阵方法进行了各个层次的市场定位,再具体的制定针对的方针与策略。 本文从定位的角度出发,在综合分析了东莞银行外部环境以及资源与能力的基础上,通过SWOT分析来对东莞银行的市场定位进行探究,从而寻求一条可持续发展的道路。

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