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电影贸易的文化折扣现象

【摘要】:文化贸易作为国际贸易的重要组成部分,对拉动我国经济增长、提高中国文化软实力、促进中国文化走出去有着积极的作用。而电影贸易属于文化贸易,承担着文化传播、文化创新、文化强国的重要责任。本文概述了电影贸易中出现的文化折扣现象及文化折扣的成因。随后,本文以现象级影片《哪吒之魔童降世》为例,对其在国内外上映后的海内外影评进行词频、中心思想、关键词等文本分析,并据此提炼出相关的文化理解差异现象。本文目的在于通过具体的案例分析,探索出影视受众群体对影片理解的差异方面,从而归纳出国内外观众的观影态度及影视需求,并为我国电影出口、影视行业发展提供一些建议。本文研究发现,海内外观众对中国电影的接受度差异,即电影贸易的文化折扣现象确实存在,票房成绩为该现象的直接表现;文化折扣现象主要表现为中外受众对电影中的字幕、情节理解不同,对影片的票房、主角与配角等关注点不同;电影贸易中的文化折扣现象产生的原因是文化背景、语言、思维方式与价值观差异,产生的结果为国内外热门影片类型、宣发方式、票房、观感的不同。中国受众更关注电影的主角、高潮情节,总体评价较高,国外受众则更关注语言的理解程度、情节的合理性、影片的历史背景,总体评价更为中肯。在电影出口中,国内电影企业应打磨剧本内容、提高特效技术、改变电影海外宣传发行模式、培养优质电影制作团队来减少“文化折扣”现象,使中国文化走出国门,享誉世界。

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