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捆绑折扣行为的反垄断法规制研究

【摘要】:作为企业应对激烈的市场竞争的一种营销方式,捆绑折扣行为被广泛应用在经济生活中。捆绑折扣行为不等同于搭售行为、捆绑销售行为,与忠实折扣行为、赠品行为在物理表现方式上都存在着一定的差别。捆绑折扣行为具有节约生产成本、提高经济效率、增加购买者福利和社会总福利的有利效果,然而具有市场支配地位的企业实施的捆绑折扣行为可能会排除或者限制其他竞争对手以及危害市场竞争秩序的不利后果,同时也会侵犯购买者的合法权益。因此捆绑折扣行为应当被纳入到反垄断法的规制领域。纳入反垄断法规制领域的捆绑折扣行为有以下三个构成要件:企业滥用了其市场优势地位、产生了反竞争效果以及不存在合理的抗辩事由。随着经济的进一步发展市场竞争的日益激烈,有关捆绑折扣行为的案例越来越多,如“北京盛开体育有限公司限期整改案”。然而,我国现行的反垄断法对捆绑折扣行为这一制度的规制是缺失的。基于捆绑折扣行为对市场竞争的危害性和反垄断法的追求公正、公平、有序和效率的价值目标,因此有必要对捆绑折扣行为进行反垄断法的法律规制。作为反垄断法领域的领军者,美国反垄断法和欧盟竞争法对捆绑折扣行为都有较为成熟的前沿的理论研究、立法规定和法律实践,这对我国的捆绑折扣行为的反垄断法规制具有很强的指导意义。在借鉴欧美模式的基础上,从以下几个方面对如何规制捆绑折扣行为提出了立法建议:明确捆绑折扣行为违法的三大构成要件;确定捆绑折扣行为的认定原则——合理原则;确立捆绑折扣行为的认定方法——以“同等效率竞争对手”作为参考对象,采用“价格-成本测试法”;设立民事责任、行政责任和必要的刑事责任相结合的法律责任体系;最后规定捆绑折扣行为的抗辩事由。

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