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中国消费者的产品审美与传统文化价值观念之关系的研究

【摘要】: 进入二十一世纪以来,中国的经济得到了飞速发展,人民的物质生活也越来越富足。人们对日用产品的要求已开始由完善的功能的满足上升到对其精神价值的追求。产品的情感价值以及通过产品形态所传达出来的精神价值逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。文化价值是赋予产品以精神价值的关键因素,因此,设计与文化的关系越来越受到设计者的重视。 本文探讨了一种借助于产品语义学来分析产品形态与文化之间关系的研究方法,并通过对传统文化价值观念的研究和甄别,对中国消费者的产品审美观与几种重要的文化价值观念之间的关系展开研究。 从论文的结构来看,本文首先介绍了文化和文化价值观的内容,论述了设计与文化价值观的关系;其次,进行了对产品语义学的研究,举例分析了产品形态语义传达三要素——形态、色彩、材质各自的语义特点,并介绍了和研究产品形态与文化价值观念之间关系有关的一些产品语义学的研究成果;然后,分别论述了“中庸”、“天人合一”观、“文质观”和“美善观”等至今仍影响中国消费者产品审美判断的文化价值观念。并运用产品语义学方法,对大量设计案例进行分析和归纳,论证了某些产品在中国市场取得成功,很大程度上源于其形态所蕴涵的精神价值与中国人的某种核心价值观念相契合这一事实。从而验证了某些传统价值观念对设计的影响,并明确了这种影响的作用机制,为定位在面向中国消费者的产品的设计提供了一些重要的参考,并为探讨如何使产品蕴涵中华民族的文化精神做了一些有益的尝试。 本文对影响中国消费者产品审美的传统文化价值观念的研究主要从中和之美,天人关系,“美”与“善”之关系,“质”与“文”之关系四个方面来展开。文化价值观中的这些观念分别要求产品体现一种典雅、优美、精致、不突兀、不夸张的中正颐和之美;产品要与人的气质、品德相映衬,给消费者带来对中国文化中某种理想人格的审美观照;以自然题材为内容的造型设计和使用自然材料的设计很受欢迎;产品的设计要考虑产品的社会效应;功能与形式相得益彰的产品是最好的,朴素实用的产品也是值得肯定的,但华而不实的产品却不值得肯定。

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