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台湾传统媒体对公众议程与公众议程网络之影响

【摘要】:议程设置作为大众传媒的基本功能之一,暗示着媒体往往可以通过突出某些议题的重要性来引起大众关注并使其成为社会舆论焦点。研究发现,媒体不仅能左右公众想什么,还能影响公众怎么想。在此基础上,新发展的网络议程设置揭示了媒体能在公众脑海中建构“外部世界的图景”。本文通过分析2016年台湾传统主流媒体在议程和议程网络建构中存在的差异及其对公众产生的影响,探究选后台湾媒体的舆论现状,并试图厘清媒体议程建构差异背后的原因及其可能对台湾社会带来的影响。鉴此,本研究选取2016年在台湾较具代表性的报纸和电视媒体,并以其中最能反映蓝绿意识形态斗争同时兼具影响力的三大报和九个电视政论节目作为研究对象,分析其全年的新闻报道。结合台湾当年的第三方民调结果,本文采用内容分析和社会网络分析方法,尝试描述不同媒体的议题和议题网络图景,并验证台湾不同党派倾向的传统媒体在不同层次上议程设置功能的效果。研究结果证实,在台湾非选举情境下,传统媒体依然能使我们将不同议题联系起来,从而影响公众的议题认知网络。研究还发现,媒体对议题显著性的突显(议程设置第一层)及其让人们联系不同议题的能力(议程设置第三层)并不完全存在一致性,具体表现为:受党派倾向和媒介形态的共同影响,泛蓝媒体选后无论在第一层还是第三层议程设置效果上普遍优于其他党派媒体,但在第一层议程中往往政论节目表现更佳,而在第三层议程中则是报纸新闻更具影响力。这一结果表明媒介形式和媒体内容均可能对不同层级的议程设置效果产生影响。此外,第一层议程设置能力的差异暗示着蓝绿媒体内部可能存在裂解,即传统的蓝绿划分掩盖了党派媒体间的区隔。据此,本文抛开蓝绿,引入新政治光谱分析了在台湾具有重要意涵的两岸议题及台湾媒体在新光谱中的定位,并证实了蓝绿内部的歧见。结果还显示,尽管种种迹象表明台湾社会可能存在政治极化现象,但就党派媒体对各自阵营民众的影响来看,选择性接触机制基本失效,这在很大程度上意味着台湾的蓝绿之争目前基本处于一种分歧和融合并存的状态。

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