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网红的传播动因研究

【摘要】:近年来,随着自媒体盛行和直播平台的涌现,大量的网红出现在各大网站,网红已成为当今互联网时代的热门人物。从网络作家网红到新媒体时代的专业网红,网红的流行或多或少经历了三个发展阶段。随着各种社会媒体的出现,网红的发展也呈现出一些值得关注和研究的新变化。在此基础上,本研究以各大社交媒体中web3.0时代的网红为研究对象。首先,简要阐述了网红这一新兴词汇的含义,并对网红的实际特点、分类进行综合整理归纳,进而结合了网红兴起的缘由进行系统分析,从而讨论网红的传播动因。以传播学理论为基础,从媒介、传播资本动因和传播主体三个方面分析了网红的传播动因,主要是媒介的发展、资本利益驱动、传播主体自身的原因以及一些其他的客体原因,例如大众文化的广泛影响力和受众追求热点的群体心态等。最后,在研究过程中发现,网红的传播动因还引发了其传播中存在的一些问题,包括过度依赖于社交媒体的线上引流,没有很好地把变现渠道从线上走到线下;注意力和流量变现引发的利益追求使得网红传播过度商业化的营销;以低劣的刷屏雇佣水军的手段走红和维持热度;以及网红自身形象的争议问题等。在此基础上,提出了一些对策和相应的解决办法,即组建优秀营销团队提高网红的影响力,加强网络平台监督提升网红的媒介素养,加强监管建立“网红经济”行业规范,依靠优质内容树立正能量形象等措施。

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