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    基于民俗文化的香包品牌形象设计与推广研究

    张凯博  
    【摘要】:中国传统民俗文化在中国社会生活中占有主导的地位,而香包作为传统民俗文化下的产物,在当今社会具有很大程度的传承意义。当下香包品牌本就不多,而且在其品牌形象设计上大多忽略了香包原本的民俗文化意义,这给香包品牌的营销与推广造成了诸多不便。本文以当代消费者需求的角度来进行香包品牌形象设计,着重体现香包的民俗文化意义,为香包品牌的建立提供新的思路。首先对国内外传统民俗文化品牌形象设计的现状进行分析,并结合相关文献和案例对香包品牌形象设计的趋势进行概括和总结。通过对民俗文化和香包文化的概况分析,寻找与当代审美相结合的元素,并分析香包的品牌需求和消费人群,提出香包与服饰搭配、品牌形象退化、品牌管理机制陈旧等问题。创建“荷香坊”香包品牌,对品牌文化、功能、商品、消费人群进行定位分析,并归纳出符号化、从简化、差异性、扁平化等品牌形象设计方法,为香包的品牌形象设计与推广提供帮助。通过创建“荷香坊”香包品牌,建立品牌设计方案,对香包品牌形象设计进行前期调查、设计理念、品牌形象与推广等问题分析,提取香包民俗文化与传承意义中的特色元素,以当代审美需求与传统民俗文化结合的方式进行品牌形象创新,使香包品牌形象打破故有概念。通过提取香包民俗文化的特色元素,归纳品牌形象设计方法,为“荷香坊”香包品牌形象设计提供了新的思路与方法,对香包品牌形象设计的研究提供了有价值的参考。


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