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新浪微博“长生疫苗造假事件”议程设置研究

【摘要】:据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月31日,微信、微博使用率分别为83.4%和42.3%,位居综合类社交应用第一和第三,其中微博用户使用率较2017年12月上升1.4个百分点。同时根据腾讯、新浪2018第4季度财报显示,截止12月31日微信和微博月活跃用户分别达到10.98亿和4.62亿,微博同比净增长7000万。以微信、微博为主的社交媒体的发展促使媒介环境发生变化,吸引政府、媒体、网站、企业、社会组织等纷纷开通官方微信公众号和微博账号,使得社交媒体同时具有“媒体属性”和“网民属性”。鉴于微信和微博用户属性之间的差别,文章选取新浪微博为研究对象,并依据微博用户属性的不同,将微博用户分为专业媒体用户、自媒体用户和普通用户。通过对“长生疫苗造假事件”议程的分析研究,探讨微博平台各分类用户议题构建之间的特点、议程之间的显著相关性和导向关系。论文在理清议程设置理论的前提下共分为三个部分:首先是对“长生疫苗造假事件”数据的获取及预处理。该部分介绍了研究对象、变量的操作化定义、数据的来源及预处理、数据的处理方法,为下文进行内容分析奠定基础;其次从传播趋势、议题焦点(舆论焦点)和传播用户三个方面出发分析了微博整体议题构建以及专业媒体用户、自媒体用户和普通用户议题构建概况;最后通过SPSS 20.0软件对微博专业媒体用户、自媒体用户和普通用户议程相关性进行计算,运用时间序列分析和交叉滞后相关分析,研究了专业媒体用户、自媒体用户和普通用户两两之间议程的显著相关性和导向关系。微博用户议题构建概况研究结果表明,微博议题构建中专业媒体用户与自媒体用户是信息主要传播者;微博整体传播趋势与各分类用户传播趋势都凸显了舆情发展的“四段三关”;主要传播用户数与信息传播量之间的关系遵循“二八定律”;主要传播用户属性以财经类用户为主。微博用户议程相关性和导向关系研究结果表明,在“长生疫苗造假事件”中,微博专业媒体用户、自媒体用户和普通用户议程之间存在强显著相关性。其中专业媒体用户议程与自媒体用户议程之间的议程效果更强,自媒体用户议程与普通用户议程之间的议程效果更强。在议程导向关系中,自媒体用户与普通用户议程之间的因果时滞较长,表现为2—3天;专业媒体用户与自媒体用户和普通用户议程之间的因果时滞均表现为1天,微博各分类用户议程设置导向关系呈现出双向对流循环关系,各用户议程之间互为因果,互相引导,即各用户议程导向主导地位不明确。

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